Blagovna znamka je lahko simbol, beseda, oblika ali besedna zveza, ki pomaga razlikovati enega proizvajalca blaga od drugega. ključni identifikator podjetja, ki se uporablja po vsem svetu ali v določeni državi. Najbolj znan primer je Apple, ki ga predstavlja ugriznjeno jabolko. Ta znamka nima besedila, vendar je sama slika ključni identifikator podjetja Apple.
Še en močan primer: Znak McDonalds` je zlati znak 'M', ki so ga ljudje vseh starosti že dolgo poznali, torej leta 1955.
Poleg tega lahko v mnogih okoliščinah blagovne znamke ali storitvene znamke vključujejo tudi barve, glasbo in vonj. Koks je na primer znana znamka, ki jo prepoznamo po kombinaciji rdeče in bele barve.